آموزش توليد محتواي سايت

وقتي من اين سوال را در كلاس درونمايه از بچه ها پرسيدم پاسخ هاي جالبي گرفتم. جواب هايي كه به نوعي هم صحيح بود و هم غلط.
كلمات كليدي كلماتي هستن كه در متن بيشترين تكرار را دارند و براي سرچ كاربرها و سئو كاربرد مي شوند.كلماتي كه معمولا گوگل مي شوند در

وابستگي به متن.كلمات كليدي همان كلماتي هستند كه در گوگل توسط بيننده سرچ مي شوند و ما بايد آن ها را در عنوان و تو متن بياوريم.استفاده كلمات كليدي براي اين است كه موتور جستجو از طريق كلمات كليدي كاربر را به متن هدايت ميكنه.سوال بعدي من از دانشجويانم اين بود كه ما كلمات كليدي را براي كاربرها مي نويسيم يا گوگل؟
و پاسخ دقيقا واقعيت گرفتن كردم! با پروا به كاربر براي جلب پروا گوگل.
ما بايد بدانيم كسي كه براي سايت ها فرآوري درونمايه مي كند، نبايد نقش يك كاتب را بر عهده بگيرد. بايد يك بازارياب، تحليل گر، روانشناس و رفتارشناس و فروشنده چيره دست باشد الي كسب و كار و سايت مورد نظر را به اهداف برساند.اگر تعليم جلسه نخست را نخوانده ايد رهنمود مي كنم نخست سري به تعليم فرآوري محتواي سايت (قسمت اول) - كليات بزنيد.

كلمات كليدي چيست؟
كلمات كليدي، كلمات يا عباراتي هستند كه در موتورهاي جست و جو، كه در ايران گوگل باره بهره‌گيري بيشتري پيمان مي گيرد، توسط كاربرها سرچ مي شوند. توليدكنندگان محتوا با شناسايي و استفاده از اين واژه ها در مقالاتشان كوشش مي كنند تا به جست و جوي مخاطب  نزديك  شوند.
اغلب افرادي كه براي سايت ها به ويژه تارنما هاي شخصي و يا سايت هايي همانند پادپرس مي نويسند، تصور مي كنند با تكرار يك كلمه ويژه گوگل آن واژه را به عنوان واژه كليدي متنشان معرفي مي كند. اما تكرار واژه كليدي تنها بخش كوچكي از كار است.
يافتن كلمات كليدي
بياييد يك تمرين كنيم. در گوگل يك واژه كه مربوط به علايق يا بيزينس شماست را چك كنيد. من كلمه خليج فارس را برگزيدن مي كنم.
وقتي شما نيمي از كلمه را مي زنيد، معمولا گوگل پيشنهادهايي به شما ارائه مي كند. اين توصيه ها  نزديك  بيشترين جست وجو را داشته اند. وقتي يگانه از واژه ها را انتخاب مي كنيد و يا واژه خويش را تايپ مي كنيد و Enter را مي زنيد علاوه بر ليست سايت ها، گوگل در زير صفحه به شما پيشنهاداتي به رنگ آبي مي دهد كه مي نا گفت بيشترين كلمات يا عباراتي است كه ملت درباره كلمه باره عقيده شما جست وجو مي كنند.

اگر هنوز هم از اين فهرست نتوانستيد كلمات كليدي متن خود را انتخاب كنيد. روي هر كدام از كلمات يا عبارات آبي رنگ راست كليك كنيد و در يك پنجره جديد آن را باز كنيد. در باره كلمه كنداب فارس مثلا روي نقشه خليج فارس كليك مي كنم. در جست وجوهاي مرتبط با نقشه خليج فارس يك سري واژه ها و عبارات تكراري است و برخي جديد. استفاده از كلماتي كه تكرار بيشتري دارند و يا كلماتي كه در متن اغلب به پيشه شما مي آيند از اين راه به راحتي و بدون استفاده از نرم افزارهاي پيچيده شدني است.
يادمان باشد. اگر واژه كليدي در متن ما كارايي ندارد، به هيچ عنوان متعلق به كاربرد نكنيم و محتواي زرد توليد نكنيم.
چگونه رهنمود واژه ها كليدي را مديريت كنيم؟
گاهي در برخي موضوعات جست و جوي كلمه يا عبارت مورد نظر ما را به هدفمان نمي رساند. مثلا اگر جستار مقاله شما حفظ گرماي پس از ازدواج باشد و دقيقا همين عبارت را جست و جو كنيد، گوگل به شما هيچ كمكي در برگزيدن واژه ها كليدي نمي كند. در اين موارد بهتر است جست وجوي خود را ريزبين تر و محدودتر كنيد. مثلا گرماي پس از ازدواج را جست وجو كنيد.
چنين جست جويي براي فرآوري درونمايه رويت خيلي بهتر و بازتري در خصوص رقبا، جست وجوي ملت و … مي دهد. شما تحليلگر محتوا نيستيد بعد خودتان را بي‌دليل درگير نرم ابزارها نكنيد.
بسياري از نويسندگان محتواي سايت به دنبال انتخاب واژه ها كليدي ويژه هستند. اين كار با فرآوري درونمايه نكردن در فضاي مجازي هيچ تفاوتي ندارد. مثلا توليد درونمايه در ارتباط با اسب صورتي در يك سايت سواركاري به جز موارد اتفاقي و يا كساني كه به شدت پيگير مطالب شما هستند هيچ كارايي براي بهبود شما در گوگل ندارد. چون احتمال اين كه يك نفر در گوگل كه به لوازم سايت شما و يا خدمات سواركاري نيازمند است، اسب صورتي سرچ كند تقريبا   نزديك  به صفر است.
بياييد با هم تمريني كه ما راز كلاس انجام داديم را بازبيني كنيم.
اول مطالب را بازبيني كنيم:
جست و جوي جستار مورد نظربررسي جست وجوهاي مرتبطبازكردن هر كدام از پيشنهادهاي گوگل در يك پنجره جديدبررسي جست وجوهاي پيوسته در پنجره هاي جديدانتخاب كلمات كليديتمرين كلاس : فكر كنين قراره درباره تاريخچه پايكوبي ايراني يك مقاله بنويسيد و مي خواهيد كلمات كليدي پيوسته با آن را پيدا كنيد. اين تمرين را اتمام دهيد و بعد نقدها را بخوانيد.
انتخاب يگانه از شاگردان من پايكوبي دختر ايراني در عروسي و ديگري پايكوبي خرداديان بود! صحيح است كه چنين كلماتي در گوگل جست وجو مي شوند ولي بايد يادمان باشد كه شان سايت و موارد كاربرد آن را فراموش نكنيم.
نكته دوم برگزيدن كلمات كليدي كلي همانند نزاكت ايران . ايران باستان و … است. متن براي تخصصي شدن نياز به واژه ها تخصصي دارد. يادتان باشد هر چه واژه ها كليدي كلي تر باشند رسيدن به اهداف دشوار تر مي شود. مثلا گرد از كارمندان من اين واژه ها كليدي را براي مقاله اي با موضوع سوغات اصفهان انتخاب كرده بود: گز، پولكي، برشتوك، شيريني برنجي، شيريني كركي، جوز قندي، گلاب، عسل، نبات، سوهان عسلي، محصولات كشاورزي (انار، الگ (نوعي ميوه از خانواده هلو)، گردو، گلابي، فيروز كوبي، مينا كاري، قلم زني، خاتم كاري، مينياتور، پارچه هاي قلم كار، پارچه هاي زرباف، يادگارها خوشنويسي، منبت كاري، گچبري، گره چيني، كاشي سازي، مشبك، قلاب دوزي، سكمه، مليله دوزي، مسگري، نقاشي باستاني، معرق كاري، صحافي، سفال گري، قالي بافي و …
يادمان باشد اين واژه ها خيلي خيلي كلي هستند. شمار آن ها خيلي بسيار است، دوم اينكه نوشتار تخصصي سوغات اصفهان نيست. بايد بشه گز اصفهان، پولكي اصفهان، خاتم كاري اسپهان و …
سوال يگانه از شاگردانم درباره برگزيدن كلمات كليدي اين بود كه مي توانيم چند كلمه كليدي كلي و چند تخصصي انتخاب كنيم.
يادتان باشد كه گزينش كلمات كليدي كلي آسيبي به نوشته شما نمي زند اما شما فرصت هاي خود را از دست مي دهيد. وقتي يك تن سرچ كند گردو. با وجود مقالات بيشمار با كلمه كليدي گردو و قدمت آن سايت ها به ويژه اگر سايتتان نو پا است، رسيدن به صفحات نخست و دوم دشوار مي شود. با برگزيدن كلمات و عبارات تخصصي تر گوگل سريع تر شما را معرفي مي كند.
به جستار رقص ايراني باز ميگرديم و بهترين كلمات كليدي انتخابي را با هم مرور مي كنيم: پايكوبي ايراني، تعليم پايكوبي ايراني، گونه ها پايكوبي ايراني.
نكته پايان و مهم گزينش كلمات كليدي
هر متني بايد يك كلمه كليدي اصلي داشته باشد. همه متن حول واژه كليدي اصلي مي چرخد و بقيه واژه ها كليدي در متن پراكنده مي شوند. مثلا در مقاله تاريخچه پايكوبي ايراني مي توانيم كلمه كليدي پايكوبي ايراني يا تاريخچه رقص ايراني را به عنوان كلمه كليدي اصلي انتخاب كنيم.
يادمان باشد كه هر واژه كليدي اصلي در هر سايت فقط يك بار قابليت تكرار دارد. يعني شما روي هر سايت يك نوشتار با واژه كليدي اصلي پايكوبي ايراني مي توانيم داشته باشيم. اگر همنشين داريد درباره اين سوژه اغلب بدونيد گوگل را براي همين گذاشته اند!